引起網(wǎng)友的靠內(nèi)容維生損失會更大議論。
莘縣信息港sxxxg.com.cn報道上述做內(nèi)容就是為了讓搜索蜘蛛有內(nèi)容可以抓取,在搜索引擎面前刷一刷存在感,讓它知道你的企業(yè)網(wǎng)站或者微信公眾平臺還沒斷氣. 在起點(diǎn)風(fēng)波過去后，吳文輝團(tuán)隊(duì)終于是花落騰訊，一時間，各種關(guān)于利用微信做網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的推測甚囂塵上。而前不久，搜狐科技也曾大膽預(yù)言，微信5.0商業(yè)化會首抄盛大文學(xué)后路。
心里面卻還是想問一句，微信做網(wǎng)絡(luò)文學(xué)靠譜不？首先，盜版問題能不能遏制��？盜版問題一直是所有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站和寫手心中最大的痛，據(jù)艾瑞iUserTracker的數(shù)據(jù)，垂直文學(xué)網(wǎng)站有效瀏覽時間排名第一的竟然就是一家盜貼網(wǎng)站，高達(dá)1891萬小時，而眾所周知的是不光這些網(wǎng)站，還有百度貼吧呢。盛大打擊盜版這么多年，一直都是收效甚微。根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)，2012年中國網(wǎng)絡(luò)小說讀者有2.33億，但是這其中正版付費(fèi)讀者能有多少？恐怕十分之一都達(dá)不到。這樣一個艱巨的難題落在微信身上，微信能做好嗎？要知道從微信上抓取信息的難度實(shí)在小得很。正如魏武揮老師一直所說的，微博時代，自己發(fā)一段話，至少還能知道有多少人轉(zhuǎn)走了。微信時代，誰拿走了你的內(nèi)容你都不知道。屏蔽盜版，絕對不是簡單的幾個代碼的問題。
第二，如何發(fā)布小說？微信公共平臺現(xiàn)在的推送消息次數(shù)限制一直讓人很糾結(jié)，而對于網(wǎng)文寫手們來說，自然更糾結(jié)了。正常情況下一天都會有兩三次更新，月初、月底競爭激烈的時候，一天四五更、十幾更的都有。我見過最可怕的是有17K的作者，一天五十幾次更新。且不說微信公共平臺讓不讓，就算是微信為網(wǎng)絡(luò)小說開綠燈，一天推送五十多次，這信息過載程度，足夠用戶把這個作者屏蔽了。更何況，一個讀者恐怕都不止在追讀一本小說，筆者很難想象，到時候自己的微信會不會被小說更新的小紅點(diǎn)塞得觸目驚心。我們還是先來探討一下網(wǎng)絡(luò)小說的微信發(fā)布模式吧。用微信來做網(wǎng)絡(luò)小說，必然不可能一個網(wǎng)站一個公眾賬號這樣來發(fā)布，因?yàn)槊刻旄碌男≌f實(shí)在是太多了。剛剛掃了一眼，起點(diǎn)中文網(wǎng)3日內(nèi)有更新的小說數(shù)量是13396本，而一個小規(guī)模的網(wǎng)站，書庫里面也至少會有幾百上千本正在更新的書。這樣一來，化整為零，就成了不得不做的選擇。
可化整為零現(xiàn)實(shí)嗎？每一個作者一個公號，然后自己去更新？還是像現(xiàn)在各大CP同移動閱讀平臺對接的模式一樣，兩方出專門的更新專員呢？如果是前者，那網(wǎng)站也就沒什么存在價值了，整個市場也就真失控了�？扇绻呛笳�，復(fù)雜程度絕對不是微信現(xiàn)有的后臺能夠搞定的，看看中國移動在無線閱讀平臺上砸了多少錢吧。搞定不了發(fā)布模式，所謂的微信更新小說的及時性無從說起。
第三，如果單飛，中下層寫手怎么活？搜狐科技關(guān)于微信做網(wǎng)絡(luò)小說最大的想法就是寫手的單飛，可問題是，上層寫手不會單飛，中下層寫手不敢單飛。微信可以讓寫手擁有自己的渠道這不假，但問題是，沒有了網(wǎng)站作為平臺，自己小說的推廣就沒了保證。每天寫書的精力都不夠用，哪里還可能去推廣自己的小說呢？要知道，網(wǎng)站一個推薦，一本書就能漲成百上千個收藏，寫手自己上哪里去找那些讀者呢？縱使那些大神級的寫手憑著自己長年積累下的人氣，敢去單飛，那中下層作者呢？即便是寫出了好的內(nèi)容，也很難推廣出去。要知道，真正支撐整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)金字塔的不是塔尖那些大神，而是這些中下層寫手，他們生產(chǎn)了所謂的海量內(nèi)容。其實(shí)最簡單的利益問題就是，現(xiàn)在絕大多數(shù)寫手從中國移動的無線閱讀基地拿的錢要遠(yuǎn)多于網(wǎng)站訂閱，可移動公司不會和一個小寫手打交道的。移動要求每個CP必須至少有幾百本書，才能有和自己對接的資格，于是網(wǎng)文圈子里到處都有收16萬字以上廢稿的，因?yàn)橹袊苿右驝P們提供的書至少15萬字。國外的圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈中有一個環(huán)節(jié)是經(jīng)紀(jì)人，負(fù)責(zé)替作者和出版社打交道，和出版社一起搞定合同，甚至是出版、發(fā)行、營銷。而起點(diǎn)、縱橫這些網(wǎng)站，其實(shí)做的就是經(jīng)紀(jì)人加出版社的工作，他們?yōu)樽髡咄茝V小說，對接無線閱讀平臺，還有可能和游戲、影視公司搭上線。
這些東西是作者自己能做好，還是微信能幫忙呢？文學(xué)這種東西，無論是網(wǎng)絡(luò)還是傳統(tǒng)，都應(yīng)該是上帝的歸上帝，凱撒的歸凱撒。
第四，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)值得微信玩一把嗎？既然發(fā)現(xiàn)單飛不現(xiàn)實(shí)，那就把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)做成微信上的一個小平臺吧，至少還能搶下這個流量入口�？蓡栴}并不是這么簡單，微信自己損失掉的東西或許更多。都在說微信5.0要打通支付環(huán)節(jié)，內(nèi)容可以付費(fèi)訂閱，可依舊是之前那個問題，這種訂閱方式卻不一定適合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。網(wǎng)文的訂閱模式很大程度上是依賴批量訂閱和自動訂閱，就算是微信能夠把這些都搞定，一來微信有可能變成一個大胖子，二來弄完之后才發(fā)現(xiàn)，原來還有這么多別的東西啊，加還是不加呢？吳文輝之所以被很多寫手奉若偶像，是因?yàn)樗膱F(tuán)隊(duì)所開發(fā)出來的那一套排行榜競爭機(jī)制、打賞機(jī)制，既激活了市場，又為網(wǎng)絡(luò)寫手帶來了真金白銀，塑造了個人品牌，積累了鐵桿粉絲。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這點(diǎn)市場微信不可能全部吃下，就算是全部吃進(jìn)去，相比O2O等一干大的市場，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場還是太小了。如果一些人真的認(rèn)為微信會為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)修改后臺，增加功能，那未免太把網(wǎng)文市場當(dāng)根蔥了。
微信成于簡化，絕對不會因?yàn)閮?nèi)容銷售這點(diǎn)小利而放棄這一點(diǎn)。當(dāng)然，做成一個附著于上的應(yīng)用倒是一種可能，只是那樣影響和作用也便小得多了。
第五，現(xiàn)有渠道已經(jīng)基本完善了，有沒有必要陪微信去試錯？
在這個內(nèi)容為王的時代,無論是在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷中,還是在微信運(yùn)營時,任何營銷方式 都離不開好的內(nèi)容,微信既然不會傾斜那么多的資源給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，眾寫手為什么會放棄現(xiàn)在穩(wěn)定的模式，而去陪微信一起摸石頭過河呢？萬一微信過了河，自己沒過去呢？
網(wǎng)文市場被重視，一來是因?yàn)樗钦麄�娛樂產(chǎn)業(yè)的上游，掌握了上游，那大可以來個關(guān)云長水淹七軍，捏住自己對手的七寸，騰訊布局如此很大程度上是因?yàn)檫@個。二來，隨著無線閱讀市場的興起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身的盈利程度大大提高了，而且還有那么多待轉(zhuǎn)正的盜版讀者，市場潛力巨大。
“決定微信營銷成敗的,不是你真正掌握了多少技巧,莘縣信息港sxxxg.com.cn創(chuàng)新報道可如今的無線閱讀市場已經(jīng)被瓜分的差不多了，就算是微信只是做網(wǎng)絡(luò)文學(xué)銷售的一個渠道，在和眾多移動閱讀應(yīng)用的競爭中，用戶體驗(yàn)也很成問題。因?yàn)槲⑿诺母谕ㄓ崳辉趦?nèi)容。在微信商業(yè)化上，騰訊可以拿網(wǎng)絡(luò)文學(xué)去試錯，但是眾多寫手不可能。騰訊有錯的資本，但是在網(wǎng)文圈子里面，有多少寫手是一次跳槽失敗，就再也一蹶不振的，寫手沒有錯的資本。
在一次聚會當(dāng)中，同學(xué)們認(rèn)為做得好，才是真的好，而且很早聽說靠內(nèi)容維生損失會更大的故事，希望在此解答疑惑。一個新的平臺，如果足夠多、足夠好的內(nèi)容，就很難形成一個良性的生態(tài)體系。微信如果僅僅依靠吳文輝團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在手握的那些合同，怕是很難在在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這里趟出一條商業(yè)化之路。