晚間消息，事件落下帷幕，今年不同往年，今年的新浪微博啟動“媒體版”卡位微信 內(nèi)容，引起了網(wǎng)友熱烈反響。莘縣信息港sxxxg.com.cn編輯人員獲悉微信公眾賬號如火如荼發(fā)展之后，新浪微博不得不趕緊啟動“媒體版”微博進行卡位。新浪媒體版微博低調(diào)啟動內(nèi)測。記者采訪了解，此次主要在首頁上進行了升級，提供了富媒體形態(tài)消息展示，同時還可以自定義RSS消息庫進行內(nèi)容推薦。部分媒體已經(jīng)在進行測試。
這幾天,大家可能都忽略了新浪微博的一個重大舉動.微博針對黃V用戶首次開通了信息流廣告投放業(yè)務(wù),據(jù)悉，新浪微博“媒體公眾平臺”主要是針對眾多媒體推出的微博信息推送平臺。通過該平臺，媒體用戶可以在微博的信息流當(dāng)中發(fā)布類似“微信公共賬號”的推送 信息，即在一條微博當(dāng)中發(fā)送圖文組合信息，將多條新聞或者多篇文章整合進同一條微博里面，媒體用戶可在后臺自己編輯圖片和文字摘要等信息，將普通的微博變 成“媒體微博”。
新浪方面表示，新浪此舉目的在于進一步提高媒體用戶的體驗。事實上，目前微信上的公眾賬號已經(jīng)進行得如火如荼，自媒體的熱度也有目共睹。從 2012 年三、四季度開始，許多在新浪微博發(fā)布信息的媒體都在微博上發(fā)布信息介紹媒體的公眾賬號，旨在利用微信私密社交圈進行精華信息的精準(zhǔn)推送。在新版媒體微博內(nèi)測后，將會很快推出媒體“信息推送”功能，屆時，媒體將可以根據(jù)內(nèi)容屬性的不同，自主選擇不同用戶，以信息內(nèi)容整合的“多媒體的信息card形式”進行私信送達(dá)到媒體的受眾。可見這與目前微信的信息推送異曲同工。
“希望在信息過剩的空間里，為微博的普通用戶沉淀更多精準(zhǔn)、有用的信息。”新浪方面對本報記者如是解答。
“新浪微博此舉從信息獲取渠道的兩端進行，對平臺內(nèi)容豐富化，從而維系好媒體用戶和一般受眾，意在穩(wěn)住并獲取流量。” 易觀國際分析師董旭接受記者采訪時表示，微信此前開放公眾賬號之后，在用戶信息獲取方面分流了部分媒體的流量。
但是，媒體版微博升級，目前還是僅面向于媒體用戶，而不是像微信一樣面向所有人都可以開啟公眾賬號的模式。
董旭說，媒體微博升級與新浪本身的媒體運營和服務(wù)的優(yōu)勢強相關(guān)，微博是用戶獲取信息重要的渠道。
以有獎激勵為主，輔以微博信息流推送的card形式，吸引用戶點擊進入#軍哥隨手送#話題頁。據(jù)了解，目前新浪微博已經(jīng)擁有超過5億用戶，頂著商業(yè)化壓力不斷進行各種試水，如：社會化網(wǎng)購、進軍移動支付、推出微博音樂人等。但是事實上，新浪微博本身的商業(yè)化的服務(wù)仍然主要是廣告，呈現(xiàn)的是一種媒體的屬性及優(yōu)勢。
“讓更多的媒體將微博作為信息渠道，使得媒體的價值更大，這對目前新浪主要的品牌廣告主更有吸引。”董旭對記者說，提升媒體品牌傳播的基礎(chǔ)還在用戶本身，為媒體帶去曝光的同時，亦可提升微博用戶本身的活躍情況。
這次營銷行動借助新浪微博的大數(shù)據(jù)平臺，本次營銷活動針對目標(biāo)用戶的曝光量為76萬次，話題閱讀次數(shù)陡增300萬次。“新浪微博今天更多的是為廣告主做品牌展示，這會受限于廣告位黃金資源的數(shù)量，從而限制商業(yè)化進程。”董旭表示，新浪應(yīng)該把除了廣告展示之外的信息流的空間進行挖掘和擴充，并且把微博搜索的價值開發(fā)出來。
被業(yè)界議論眾多的新浪媒體版微博低調(diào)啟動內(nèi)測。在保有原先所有功能的基礎(chǔ)上新的媒體版微博在首頁設(shè)計、富媒體形態(tài)消息展示等方面進行了全新的改動，同時新增了自定義RSS消息庫進行內(nèi)容推薦，擁有了媒體更多元化的信息展現(xiàn)及全新的用戶體驗。
富媒體信息展現(xiàn) 擴大媒體品牌曝光
本次媒體版微博升級最大的亮點在于信息的多媒體聚合展現(xiàn)。升級后的媒體版，不再局限于此前的單一微博信息流形式，媒體可通過在微博首頁進行新型card發(fā)布，并在文章列表頁中以圖文混排結(jié)構(gòu)形成。
在微博首頁，媒體發(fā)布微博內(nèi)容的同時，會自動生成一條圖文card，內(nèi)容包含新聞圖片、標(biāo)題及摘要，發(fā)布時將與微博信息一起呈現(xiàn)。
此外，微博首頁導(dǎo)航上將新增的“文章”板塊，整個“文章”板塊是以圖文混排的形式、多篇文章組合立體呈現(xiàn)，內(nèi)容涵蓋時下最熱門新聞及話題。據(jù)了解，在未來版本中，媒體將可根據(jù)喜好或要求以自定義形式自主選擇文章板塊的內(nèi)容及結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)形式，同時還將提供信息在線編輯功能體系，為用戶提供更豐富、深度的閱讀體驗。
另外在使用過程中，新版媒體微博提供更為有利的富媒體形態(tài)效果，無論是點擊微博首頁的鏈接、圖文card，還是點擊文章板塊中的新聞訊息，都將直接跳轉(zhuǎn)進入文章的原網(wǎng)頁，對于其它媒體平臺來說，這種富媒體形態(tài)將給原有平臺帶來更多的品牌曝光及導(dǎo)流機會。
智能推薦：讓閱讀更精準(zhǔn)、更個性
新升級的媒體版微博增加了右側(cè)推薦模塊，即目前較為興盛的“趨勢閱讀”。針對每個進入當(dāng)前微博頁面的網(wǎng)友，平臺會根據(jù)媒體矩陣、興趣標(biāo)簽、用戶關(guān)系等一定的算法規(guī)律，推薦給各類網(wǎng)友不同的相關(guān)媒體人及文章信息。
新版本為媒體提供了一套完善的數(shù)據(jù)分析體系，目前已經(jīng)上線的是粉絲分析系統(tǒng)。依托于強大數(shù)據(jù)分析支持的精準(zhǔn)化閱讀還可以根據(jù)粉絲的年齡、地域等不同屬性，對內(nèi)容生產(chǎn)、推廣等進行優(yōu)化、分析，并進行批量回復(fù)等多種個性化功能。
RSS源微博技術(shù)的加入更為新版媒體微博提升資源信息注入了新的“能量源”。媒體可根據(jù)自定義增加RSS源微博根據(jù)技術(shù)算法，自動抓取微博資源進入文章列表頁。
據(jù)了解，在新版媒體微博內(nèi)測后，很快將會推出媒體“信息推送”功能等一系列個性化功能，屆時，媒體將可以根據(jù)內(nèi)容屬性的不同，自主選擇不同用戶，以多媒體的信息card形式進行內(nèi)容私信的點對點方式信息送達(dá)。
另據(jù)新浪相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，媒體版微博從2011年上線至今，不斷地進行產(chǎn)品優(yōu)化及更新。此次版本升級，也是根據(jù)媒體的使用反饋及用戶需求，進行的一次大膽革新。“我們希望以服務(wù)于媒體和用戶為主要出發(fā)點，一方面為媒體提供更多樣化的觸達(dá)用戶方式和內(nèi)容呈現(xiàn)形式，幫助媒體提升自身品牌影響力和內(nèi)容傳播力，提升推廣覆蓋率和精準(zhǔn)度，為媒體帶來更豐富的微博服務(wù); 另一方面，也希望在信息過剩的空間里，為微博的普通用戶沉淀更多精準(zhǔn)、有用的信息。”
我們對新浪微博啟動“媒體版”卡位微信 做了深入的探討和調(diào)查。新浪微博將充分發(fā)揮其作為公共討論平臺的優(yōu)勢，莘縣信息港sxxxg.com.cn小編獲悉形成媒體微博與普通用戶的良性互動，這一互動優(yōu)勢將在媒體微博的“消息推送”上線后將更為明顯。新浪微博本身已經(jīng)成為品牌，先手優(yōu)勢所積累龐大的微博用戶和良好環(huán)境使得用戶對新浪的前景充滿期待，進入了一個良性循環(huán)。有資深互聯(lián)網(wǎng)人士表示，升級后的新版媒體微博將有可能給媒體影響力建立了新的可測量標(biāo)桿。