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　　傅園慧直播首秀晚間消息，事件落下帷幕，今年不同往年，今年的內(nèi)容，引起了網(wǎng)友熱烈反響。

　　在被“洪荒少女”傅園慧“行走的表情包”刷了幾天屏后，這位中國(guó)新晉“網(wǎng)紅”8月10日晚間開啟了她的個(gè)人直播首秀。

　　一切都在意料之中。

　　作為世界超級(jí)體育賽事，奧運(yùn)會(huì)除了具備強(qiáng)大的冠名營(yíng)銷價(jià)值外，他更像一間體育明星制造工廠，四年為一生產(chǎn)周期，源源不斷輸出類似于劉翔、林丹、孫楊等具有長(zhǎng)線商業(yè)效應(yīng)的爆品。如何籠絡(luò)他們并趁熱商業(yè)化正是各大品牌公司環(huán)伺征伐的重點(diǎn)。對(duì)傅園慧來說，爆紅那天便注定了結(jié)果。

　　直播過程中，傅園慧邊吃蛋糕邊聊天，與粉絲分享了自己的喜好、比賽時(shí)的一些細(xì)節(jié)以及對(duì)網(wǎng)紅身份的感受等等。講到近期莫名其妙成為了網(wǎng)紅，雖然大家覺得自己可愛，但以前搞怪時(shí)，卻被很多人罵。

　　“這個(gè)最可愛我真的當(dāng)不起，能給大家?guī)須g樂就好了。”談及“洪荒之力”的由來，她稱這句話是在小說之中看到的，用到這句話是想表現(xiàn)出自己很賣力。

　　在主持人提出表情包重現(xiàn)的要求時(shí)，她會(huì)根據(jù)自己的心情自動(dòng)屏蔽，將率真、耿直的一面展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　一個(gè)小時(shí)下來，盡管主持人無腦掉線的表現(xiàn)遭到了眾多吐槽，毋庸置疑的是，超過1000萬人在線觀看的成績(jī)，讓直播平臺(tái)賺得盆滿缽滿。

　　不過，從傅園慧的反映來看，此次直播似乎并非自愿，另外，她還表示以后應(yīng)該不會(huì)再做直播。

　　1087萬在線觀看人數(shù)，創(chuàng)歷史記錄

　　“你們不要送東西了”，傅園慧從頭到尾不停重復(fù)這句話，但網(wǎng)友打賞的“法拉利”、“保時(shí)捷”、“皇家游艇”等禮物還是無休止地出現(xiàn)在屏幕上，幾近遮住了她的臉。以至于她大呼“大家別刷了，我都看不到評(píng)論了！我不想看海，我也不想坐游艇，我更不想坐跑車！

　　據(jù)說，直播開始不到30分鐘圍觀人數(shù)就達(dá)到800萬，1小時(shí)內(nèi)上升至1000萬，甚至吸引來了演員黃渤。截止發(fā)稿前，平臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示在線觀看人數(shù)已經(jīng)超出1087萬，打破了直播平臺(tái)的歷史紀(jì)錄，之前的最高紀(jì)錄由韓國(guó)藝人Bigbang所創(chuàng)造，不過當(dāng)時(shí)是三個(gè)直播間同時(shí)進(jìn)行，加起來差不多1000萬人。

　　映客方面則透露這個(gè)結(jié)果都在他們預(yù)料之中，“因?yàn)楦祱@慧太火了”。該場(chǎng)直播共收獲3185342張映票，相當(dāng)于用戶貢獻(xiàn)了與之相同的鉆石顆數(shù)。在直播平臺(tái)商店中，“游艇”、“看海”分別價(jià)值13140顆、33440顆鉆石，而一顆鉆石需要花1毛錢購買，上述禮物大致對(duì)應(yīng)人民幣1314元、3344元。整體計(jì)算下來，粉絲用來購買這些禮物的所要付出的總金額在31.8萬左右。

　　但31.8萬不全部歸傅園慧所有。按照主播32：直播平臺(tái)68的分成比例，32張映票可兌換1元人民幣，3185342張總金額不到10萬，也就是說有21.8萬將會(huì)被直播平臺(tái)拿去。

　　如果傅園慧像平臺(tái)上普遍見到的網(wǎng)紅那樣，一口一個(gè)“謝謝寶寶們送的XX”時(shí)，這個(gè)數(shù)字應(yīng)該還要翻上一番。

　　但比起傅園慧此次直播所帶來的隱形價(jià)值，幾十萬的打賞頗有點(diǎn)小巫見大巫。對(duì)于直播平臺(tái)而言，贏得的不僅是流量為王的千萬關(guān)注，還有品牌的聲名傳播。

　　爆紅難逃個(gè)人與體制矛盾

　　對(duì)于直播，傅園慧的解釋是：“直播是幾個(gè)月前就定好的，不是我紅了才來直播的。”而娛樂獨(dú)角獸也聽到一些傳聞?wù)f，這次直播早在奧運(yùn)之前，映客就花了650萬元簽下了國(guó)家游泳隊(duì)。

　　記者就此向映客求證，對(duì)方以暫時(shí)保密拒絕回答。另有爆料稱，傅園慧的大火有幕后推手，在去年她的各種搞怪風(fēng)格就已經(jīng)有過傳播，不過并沒有激起太多浪花。

　　其實(shí)，在傅直播之前，中國(guó)舉重隊(duì)選手龍清泉也在映客進(jìn)行了直播，接下來，還會(huì)有運(yùn)動(dòng)員及往屆冠軍入駐。

　　直播放在北京時(shí)間晚上8點(diǎn)，里約時(shí)間早上9點(diǎn)，傅園慧睡眼惺忪地說：“我都沒有吃早飯就來直播了。很困，最近沒睡好”。直播期間，傅園慧還曾兩次重復(fù)“看直播上映客”的廣告語。

　　有網(wǎng)友對(duì)直播時(shí)間提出疑問，認(rèn)為對(duì)于還要繼續(xù)參加游泳接力賽的傅來說，一個(gè)小時(shí)無論對(duì)休息還是訓(xùn)練都十分寶貴，選在在國(guó)內(nèi)晚間黃金時(shí)間直播應(yīng)該出于效果考慮。

　　記者從映客獲取的信息則為，時(shí)間是根據(jù)運(yùn)動(dòng)員而定，而合作也是直接與本人聯(lián)系的，但團(tuán)隊(duì)和教練都知情且認(rèn)可。

　　近日，《中國(guó)企業(yè)家》雜志在對(duì)寧澤濤的報(bào)道，講述了個(gè)人運(yùn)動(dòng)員和體制之間的矛盾、博弈。

　　文中說“簽國(guó)家隊(duì)就等于簽下了所有單個(gè)運(yùn)動(dòng)員，這是游泳中心的銷售模式。運(yùn)動(dòng)員被禁止自組經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，贊助商想簽運(yùn)動(dòng)員，不能和運(yùn)動(dòng)員本人談，必須給游泳中心談。一旦游泳中心同意，甚至不用征求運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的意見。”所以具體情況究竟真如映客所說，還是傅園慧“被直播”不得而知。但可以明顯感覺到的是，傅園慧對(duì)安排的無奈與排斥。比較有趣的是，傅在直播中講到自己不會(huì)提現(xiàn)，保時(shí)捷又開不走時(shí)，映客方面說是因?yàn)樗龖?yīng)該不太懂得規(guī)則，而不是因?yàn)樗檬杖胍辖弧?/div>

　　在中國(guó)游泳夢(mèng)之隊(duì)里，孫楊“被代言”過，寧澤濤因私接廣告險(xiǎn)些錯(cuò)過里約奧運(yùn)會(huì)。

　　同屬該隊(duì)的傅園慧，以上銷售模式同樣對(duì)她有著制約作用。直播當(dāng)天上午，她在個(gè)人微博上發(fā)布了一條冰露純悅的廣告，隨后又更新了一條稱“不想走商業(yè)路線”，廣告是國(guó)家游泳隊(duì)安排的”。

　　娛樂獨(dú)角獸查閱發(fā)現(xiàn)，冰露純悅為2016年里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)贊助商，此次男子100米仰泳銀牌獲得者徐嘉余、倫敦奧運(yùn)會(huì)女子400米混決賽冠軍葉詩文等知名游泳隊(duì)員的微博中均出現(xiàn)了類似廣告。但孫楊與寧澤濤那里出現(xiàn)的則是兩人各自代言的品牌可口可樂、伊利牛奶。

　　贊助商向《中國(guó)企業(yè)家》透露，寧澤濤的商業(yè)代言收入分配比例是：游泳中心分50%，教練分12%，中體經(jīng)紀(jì)拿15%，落到寧澤濤手里的，只有23%。

　　對(duì)于當(dāng)下知名度絲毫不輸于孫、寧兩位的傅園慧來說，將很快被紛至沓來的商業(yè)代言圍繞。到時(shí)候，不知道這位20歲的姑娘是否依然要重蹈師兄們的困境：沒有自己選擇代言的權(quán)力，不公平的利益分賬，且在與體制的抗?fàn)幬有信帽轶w鱗傷。憑借“洪荒之力”少女傅園慧的驚人熱度，以及直播平臺(tái)方面的宣傳以及推廣，短短的1小時(shí)直播至少在數(shù)據(jù)上相當(dāng)好看：

　　截至發(fā)稿，觀看直播及回放人次超過1070萬；

　　直播頁面獲得的禮物數(shù)量達(dá)到318萬，換算成人民幣接近10萬元；

　　當(dāng)然，你也許會(huì)對(duì)這兩個(gè)數(shù)字有所懷疑，愛范兒就此也采訪了不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士，他們表示：

　　這個(gè)數(shù)據(jù)造假的可能性不大，當(dāng)然具體要看如何統(tǒng)計(jì)觀看的人次。

　　不要送東西，只想真誠(chéng)的聊聊天

　　如果看過之前的相關(guān)報(bào)道，你相比對(duì)這個(gè)“洪荒少女”印象深刻，而今天的直播中也不例外。

　　貫穿整場(chǎng)直播，傅園慧嘴邊最經(jīng)常出現(xiàn)的一句話是：

　　謝謝你們，你們不要送東西了，省下錢來買點(diǎn)零食或者救助小貓小狗吧。

　　她直播中提到的“送東西”就是直播過程中最常見不過的虛擬“禮物”，從直播一開始，評(píng)論和各種禮物幾乎都沒停頓過，也讓傅園慧忍不住再次向觀眾們“請(qǐng)求”：

　　大家別刷了，我都看不到評(píng)論了！我不想看海，我也不想坐游艇，我更不想坐跑車！

　　她所提到的“海”、“游艇”、“跑車”就是該直播平臺(tái)中最經(jīng)常出現(xiàn)的禮物，每個(gè)的價(jià)格也有所區(qū)別，大致對(duì)應(yīng)人民幣1672、657、150元。一旦有人送出禮物，屏幕上就會(huì)出現(xiàn)一連串的全屏動(dòng)畫效果，整個(gè)直播頁面瞬間就被擋住了。

　　在勸說沒有太大成效的情況下，傅園慧最終也只能暫時(shí)忽略。作為整個(gè)直播的開頭，她準(zhǔn)備了幾個(gè)說明：

　　?這次直播幾個(gè)月前就談好了；

　　?放心吧，我沒有商業(yè)化。

　　直播過程傅園慧還兩次次專門重復(fù)“看直播上映客”這樣的廣告詞（而且似乎有限定必須出現(xiàn)5次以上），這應(yīng)該來自傅園慧和直播平臺(tái)之間的詳細(xì)直播合同，但究竟是誰“代表”傅園慧簽下這份合同尚不得而知。

　　在開場(chǎng)4分鐘之后，這次直播才總算開始進(jìn)入了“正題”，直播平臺(tái)的主播開始以問答的方式引導(dǎo)傅園慧回答來自網(wǎng)友的問題，基本可以分類為三種：