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傅園慧直播首秀

發(fā)布時間:2017-07-15 18:23:34
核心提示:  傅園慧直播首秀晚間消息,事件落下帷幕,今年不同往年,今年的內(nèi)容,引起了網(wǎng)友熱烈反響! ≡诒缓榛纳倥祱@慧行走的表情
 
 
  傅園慧直播首秀晚間消息,事件落下帷幕,今年不同往年,今年的內(nèi)容,引起了網(wǎng)友熱烈反響。
 
  在被“洪荒少女”傅園慧“行走的表情包”刷了幾天屏后,這位中國新晉“網(wǎng)紅”8月10日晚間開啟了她的個人直播首秀。
 
  一切都在意料之中。
 
  作為世界超級體育賽事,奧運會除了具備強大的冠名營銷價值外,他更像一間體育明星制造工廠,四年為一生產(chǎn)周期,源源不斷輸出類似于劉翔、林丹、孫楊等具有長線商業(yè)效應(yīng)的爆品。如何籠絡(luò)他們并趁熱商業(yè)化正是各大品牌公司環(huán)伺征伐的重點。對傅園慧來說,爆紅那天便注定了結(jié)果。
 
  直播過程中,傅園慧邊吃蛋糕邊聊天,與粉絲分享了自己的喜好、比賽時的一些細節(jié)以及對網(wǎng)紅身份的感受等等。講到近期莫名其妙成為了網(wǎng)紅,雖然大家覺得自己可愛,但以前搞怪時,卻被很多人罵。
 
  “這個最可愛我真的當不起,能給大家?guī)須g樂就好了。”談及“洪荒之力”的由來,她稱這句話是在小說之中看到的,用到這句話是想表現(xiàn)出自己很賣力。
 
  在主持人提出表情包重現(xiàn)的要求時,她會根據(jù)自己的心情自動屏蔽,將率真、耿直的一面展現(xiàn)得淋漓盡致。
 
  一個小時下來,盡管主持人無腦掉線的表現(xiàn)遭到了眾多吐槽,毋庸置疑的是,超過1000萬人在線觀看的成績,讓直播平臺賺得盆滿缽滿。
 
  不過,從傅園慧的反映來看,此次直播似乎并非自愿,另外,她還表示以后應(yīng)該不會再做直播。
 
  1087萬在線觀看人數(shù),創(chuàng)歷史記錄
 
  “你們不要送東西了”,傅園慧從頭到尾不停重復(fù)這句話,但網(wǎng)友打賞的“法拉利”、“保時捷”、“皇家游艇”等禮物還是無休止地出現(xiàn)在屏幕上,幾近遮住了她的臉。以至于她大呼“大家別刷了,我都看不到評論了!我不想看海,我也不想坐游艇,我更不想坐跑車!
 
  據(jù)說,直播開始不到30分鐘圍觀人數(shù)就達到800萬,1小時內(nèi)上升至1000萬,甚至吸引來了演員黃渤。截止發(fā)稿前,平臺最新數(shù)據(jù)顯示在線觀看人數(shù)已經(jīng)超出1087萬,打破了直播平臺的歷史紀錄,之前的最高紀錄由韓國藝人Bigbang所創(chuàng)造,不過當時是三個直播間同時進行,加起來差不多1000萬人。
 
  映客方面則透露這個結(jié)果都在他們預(yù)料之中,“因為傅園慧太火了”。該場直播共收獲3185342張映票,相當于用戶貢獻了與之相同的鉆石顆數(shù)。在直播平臺商店中,“游艇”、“看海”分別價值13140顆、33440顆鉆石,而一顆鉆石需要花1毛錢購買,上述禮物大致對應(yīng)人民幣1314元、3344元。整體計算下來,粉絲用來購買這些禮物的所要付出的總金額在31.8萬左右。
 
  但31.8萬不全部歸傅園慧所有。按照主播32:直播平臺68的分成比例,32張映票可兌換1元人民幣,3185342張總金額不到10萬,也就是說有21.8萬將會被直播平臺拿去。
 
  如果傅園慧像平臺上普遍見到的網(wǎng)紅那樣,一口一個“謝謝寶寶們送的XX”時,這個數(shù)字應(yīng)該還要翻上一番。
 
  但比起傅園慧此次直播所帶來的隱形價值,幾十萬的打賞頗有點小巫見大巫。對于直播平臺而言,贏得的不僅是流量為王的千萬關(guān)注,還有品牌的聲名傳播。
 
  爆紅難逃個人與體制矛盾
 
  對于直播,傅園慧的解釋是:“直播是幾個月前就定好的,不是我紅了才來直播的。”而娛樂獨角獸也聽到一些傳聞?wù)f,這次直播早在奧運之前,映客就花了650萬元簽下了國家游泳隊。
 
  記者就此向映客求證,對方以暫時保密拒絕回答。另有爆料稱,傅園慧的大火有幕后推手,在去年她的各種搞怪風(fēng)格就已經(jīng)有過傳播,不過并沒有激起太多浪花。
 
  其實,在傅直播之前,中國舉重隊選手龍清泉也在映客進行了直播,接下來,還會有運動員及往屆冠軍入駐。
 
  直播放在北京時間晚上8點,里約時間早上9點,傅園慧睡眼惺忪地說:“我都沒有吃早飯就來直播了。很困,最近沒睡好”。直播期間,傅園慧還曾兩次重復(fù)“看直播上映客”的廣告語。
 
  有網(wǎng)友對直播時間提出疑問,認為對于還要繼續(xù)參加游泳接力賽的傅來說,一個小時無論對休息還是訓(xùn)練都十分寶貴,選在在國內(nèi)晚間黃金時間直播應(yīng)該出于效果考慮。
 
  記者從映客獲取的信息則為,時間是根據(jù)運動員而定,而合作也是直接與本人聯(lián)系的,但團隊和教練都知情且認可。
 
  近日,《中國企業(yè)家》雜志在對寧澤濤的報道,講述了個人運動員和體制之間的矛盾、博弈。
 
  文中說“簽國家隊就等于簽下了所有單個運動員,這是游泳中心的銷售模式。運動員被禁止自組經(jīng)紀團隊,贊助商想簽運動員,不能和運動員本人談,必須給游泳中心談。一旦游泳中心同意,甚至不用征求運動員個人的意見。”所以具體情況究竟真如映客所說,還是傅園慧“被直播”不得而知。但可以明顯感覺到的是,傅園慧對安排的無奈與排斥。比較有趣的是,傅在直播中講到自己不會提現(xiàn),保時捷又開不走時,映客方面說是因為她應(yīng)該不太懂得規(guī)則,而不是因為所得收入要上交。
 
  在中國游泳夢之隊里,孫楊“被代言”過,寧澤濤因私接廣告險些錯過里約奧運會。
 
  同屬該隊的傅園慧,以上銷售模式同樣對她有著制約作用。直播當天上午,她在個人微博上發(fā)布了一條 冰露純悅的廣告,隨后又更新了一條稱“不想走商業(yè)路線”,廣告是國家游泳隊安排的”。
 
  娛樂獨角獸查閱發(fā)現(xiàn),冰露純悅為2016年里約奧運會中國國家游泳隊贊助商,此次男子100米仰泳銀牌獲得者徐嘉余、倫敦奧運會女子400米混決賽冠軍葉詩文等知名游泳隊員的微博中均出現(xiàn)了類似廣告。但孫楊與寧澤濤那里出現(xiàn)的則是兩人各自代言的品牌可口可樂、伊利牛奶。
 
  贊助商向《中國企業(yè)家》透露,寧澤濤的商業(yè)代言收入分配比例是:游泳中心分50%,教練分12%,中體經(jīng)紀拿15%,落到寧澤濤手里的,只有23%。
 
  對于當下知名度絲毫不輸于孫、寧兩位的傅園慧來說,將很快被紛至沓來的商業(yè)代言圍繞。到時候,不知道這位20歲的姑娘是否依然要重蹈師兄們的困境:沒有自己選擇代言的權(quán)力,不公平的利益分賬,且在與體制的抗爭斡旋中弄得遍體鱗傷。憑借“洪荒之力”少女傅園慧的驚人熱度,以及直播平臺方面的宣傳以及推廣,短短的1小時直播至少在數(shù)據(jù)上相當好看:
 
  截至發(fā)稿,觀看直播及回放人次超過1070萬;
 
  直播頁面獲得的禮物數(shù)量達到318萬,換算成人民幣接近10萬元;
 
  當然,你也許會對這兩個數(shù)字有所懷疑,愛范兒就此也采訪了不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士,他們表示:
 
  這個數(shù)據(jù)造假的可能性不大,當然具體要看如何統(tǒng)計觀看的人次。
 
  不要送東西,只想真誠的聊聊天
 
  如果看過之前的相關(guān)報道,你相比對這個“洪荒少女”印象深刻,而今天的直播中也不例外。
 
  貫穿整場直播,傅園慧嘴邊最經(jīng)常出現(xiàn)的一句話是:
 
  謝謝你們,你們不要送東西了,省下錢來買點零食或者救助小貓小狗吧。
 
  她直播中提到的“送東西”就是直播過程中最常見不過的虛擬“禮物”,從直播一開始,評論和各種禮物幾乎都沒停頓過,也讓傅園慧忍不住再次向觀眾們“請求”:
 
  大家別刷了,我都看不到評論了!我不想看海,我也不想坐游艇,我更不想坐跑車!
 
  她所提到的“海”、“游艇”、“跑車”就是該直播平臺中最經(jīng)常出現(xiàn)的禮物,每個的價格也有所區(qū)別,大致對應(yīng)人民幣1672、657、150元。一旦有人送出禮物,屏幕上就會出現(xiàn)一連串的全屏動畫效果,整個直播頁面瞬間就被擋住了。
 
  在勸說沒有太大成效的情況下,傅園慧最終也只能暫時忽略。作為整個直播的開頭,她準備了幾個說明:
 
  ?這次直播幾個月前就談好了;
 
  ?放心吧,我沒有商業(yè)化。
 
  直播過程傅園慧還兩次次專門重復(fù)“看直播上映客”這樣的廣告詞(而且似乎有限定必須出現(xiàn)5次以上),這應(yīng)該來自傅園慧和直播平臺之間的詳細直播合同,但究竟是誰“代表”傅園慧簽下這份合同尚不得而知。
 
  在開場4分鐘之后,這次直播才總算開始進入了“正題”,直播平臺的主播開始以問答的方式引導(dǎo)傅園慧回答來自網(wǎng)友的問題,基本可以分類為三種:
 
 
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